只看到电影市场的暗淡?这一季电视剧交出的答卷足以亮瞎眼

2017-05-11 19:24:32 来源: 爱娱乐 
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在刚刚结束的第一季度里,各大视频网站纷纷发力,在《三生三世十里桃花》《人民的名义》等抢眼大剧的助力下,掀起2017年第一波观剧热潮。接下来的第二季度,各平台更没有松懈,各自拿出头部内容征战市场。其中,

  在刚刚结束的第一季度里,各大视频网站纷纷发力,在《三生三世十里桃花》《人民的名义》等抢眼大剧的助力下,掀起2017年第一波观剧热潮。接下来的第二季度,各平台更没有松懈,各自拿出头部内容征战市场。其中,正在热播的《择天记》、《外科风云》两部大剧最受瞩目,一部是小鲜肉鹿晗的荧屏首秀、一部是正午阳光首涉医疗题材的精品大作,定档在同一天也让人嗅到了硝烟弥漫的味道。

  Q1观众观剧热情远超去年同期

  从去年Q4开始,各平台的剧集争夺就没有停歇,这股势头一直延续到今年。整体看来,第一季度尽管没有诞生收视 “剧王”,但剧作整体社交热度却远超去年同期。其中,多部IP改编作品在公众影响力等多项指标上同时发力,爱情、玄幻等类型剧目的受众黏性十足,市场表现依然备受瞩目。

  从网络播放量上看,一季度集均播放量前十位的总成绩达到19.91亿,比去年同期水平高出89.3%。就单剧成绩来看,平均单集播放量达5亿的《三生三世十里桃花》已加入“现象级”剧集梯队,超出第二名《孤芳不自赏》近六成,对抗去年同期的“现象级”作品《芈月传》也绰绰有余。值得一提的是,在两部IP大剧的夹击下,《大唐荣耀》脱颖而出逆势而上,成为了高口碑高话题性的黑马作品,而“广平王”霸道爱吃醋又专情的人设为其圈粉不少,网友甚至调侃称“《大唐荣耀》分明是‘大唐醋王成长使’。”

  在集均播放量前十位的剧目中,腾讯视频拥有播放权的共有七部,这也令腾讯成为第一季度播放量表现最为优异的视频平台,Q1播放量总量达361.4亿次。而爱奇艺占据六席屈居第二,乐视、搜狐分别占据五位并列第三,这也助力乐视和爱奇艺播放总量分别超过300亿,与腾讯共同撑起第一季度电视剧的网络市场。

  “外科”“择天”多元内容引发Q2激烈角逐

  从去年12月开始,凭借其出品并播出的《如果蜗牛有爱情》、《鬼吹灯之精绝古城》等剧而热度高涨的腾讯视频,在二季度持续发力,首先祭出的是《大唐荣耀2》这张“续集牌”。该剧第一季以“李倓惨死反派却一个都没死”的大结局收尾,引得无数网友大呼虐心,这也为第二季的播出埋好伏笔。4月3日,《大唐荣耀2》登陆腾讯视频和芒果TV,广平王继续“打怪升级”的进击人生。播出20天,播放量已超过8亿,几乎追平了播出三个月的首季成绩。

  随后开播的《狐狸的夏天》,改编自青春爱情小说《当总裁恋爱时》,在无一线明星出演的情况下,全集拿下7亿播放量,成绩同样可喜。接下来,腾讯视频继续用《外科风云》深触现实,播放量次日率先破亿,近日更是收获单平台破4亿的骄人战绩;同期播出的《择天记》则对话“人妖魔”三界,为古装玄幻再添浓重一笔。

  有趣的是,《外科风云》的独家版权虽然在腾讯手里,却没有采用传统的独播模式,与《择天记》一样,两部大剧均以“拼播”方式进行播出。而这要考验的就是各平台方的宣发能力和用户基数了,数据显示,《择天记》开播一周已收获18亿的全网播放量,《外科风云》也达到10亿以上,其中,腾讯、爱奇艺、乐视这三大平台为两部剧贡献了绝大部分的播放量。

  《欢乐颂2》未播先火助推内容大战,青偶剧形成矩阵不容小觑

  从近两年TOP10剧集的播出平台来看,腾讯视频可以说连年占据着TOP10榜单的半壁江山,而今年Q1的情况则是爱奇艺、乐视、搜狐等平台也呈现出伯仲之势,可见业内竞争正日趋激烈。无论是自制剧,还是版权剧,各视频网站每天都在上演着激烈的“厮杀”,头部、巨制纷纷扎堆二季度,可以说,一场“内容大战”正蓄势待发。

  相比头部内容,二季度剧集在类型上也有所突破。《卧底》、《无证之罪》、《寒武纪》、《热血长安》等轮番上阵,在此之前,《如果蜗牛有爱情》、《法医秦明》等刑侦探案剧已然井喷,在电视市场的长期缺位,使得这一类型逐渐成为网络市场的新宠。

  此外,爱情类型也永远是电视剧和网络剧的最佳类型。在Q2待播剧公众影响力对比中可以看到,热度最高的五位均被爱情类型占据。其中,已于昨日在腾讯视频独播的《求婚大作战》,即将在爱奇艺播出的《思美人》,以及多平台联合播出的《欢乐颂2》公众热度最高。

  其中,《欢乐颂》终于在观众的翘首以待下迎来了第二季,片花刚一放出,就引来了粉丝的热情讨论,赵医生和安迪得到的网友呼声最高。刚刚于昨晚在腾讯视频首播的《求婚大作战》,一改青春校园爱情剧的固定套路,开播首日就上演婚礼现场重返校园的高能戏码,#张艺兴的奔跑#、#松糕刘海#、#粉丝帮张艺兴充话费表白#等话题瞬间爆发,可见小鲜肉和IP的魅力之大。】

  优质平台领先优质内容打造全新热播季

  从近几年电视剧的播出时间及成绩来看,得益于春节效应和学生力量的加持,2014年和2015年依然是寒假、暑假档的电视剧占去了TOP10的大半天下,在年末年初和7、8月份播出的电视剧都收获了骄人的收视率。而这一局面却从2016年开始有所改变,《亲爱的翻译官》、《解密》两部剧选择在暑期档前的第二季度播出,收视成绩异军突起,打开了新的收视高地。

  同样的情形也发生在网络市场上。2016年3月底,《重生之名流巨星》在腾讯视频开播,第二季度获得了1.28亿的集均播放量,成为《太子妃升职记》之后第二部集均破亿的剧集。从去年的突围经验不难发现,暑期档前被惯性忽略的第二季度,是继寒假、暑假档之后,又一值得开发的档期“潜力股”。

  2017年第二季度的剧集市场,呈现出旺盛的生命力。以“追你的热爱、不负好时光”为主题,再次打出大剧整合概念的腾讯视频,选择将《外科风云》、《择天记》、《大唐荣耀2》、《狐狸的夏天》和《求婚大作战》等多部头部内容放在这一档期播出,收获了优异成绩。高品质高口碑的剧集,无疑是视频网站争夺市场的不二法门,同时,在优质平台的带动下,新的市场增长也将刺激整个行业升级换代。由腾讯视频领衔的春季档厮杀已然呈现如此白热化之势,2017年的暑期档又将怎样呢?

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